Sobre Este Proyecto

Con la experiencia previa trabajando con nosotros la marca Backstage Jeans, volvió a contactarnos y confiar en Retina 19 para producir y ejecutar su campaña su primera campaña fuera del Perú: “New York City of Denim”, que se realizaría en la ciudad de New York, campaña que tenía la intención de ser una herramienta para comunicar su carácter de marca cosmopolita e internacional y que también sirviera para fidelizar a sus clientes en los Estados Unidos de Norteamérica.

Para este encargo se decidió por un tema de autenticidad, volver a contar con la participación del modelo belga Greg Mitchell con quien ya habíamos trabajado en una anterior sesión y una campaña para la marca, realizada en Lima-Perú, y a quien se llevó a New York por una semana para una sesión de fotos y para promociones de la marca en aquella ciudad. Por un tema de permisos y licencias contactamos a una agencia local que trabajó en colaboración con nosotros para la ejecución de la sesión de fotos. Sin embargo, todos los lineamientos, especificaciones e indicaciones salieron de nuestra agencia en Lima y debían ser respetados estrictamente. Para evitar confusiones y equívocos, nuestro equipo de ilustración, se dedicó durante varios días a dibujar los bocetos de las fotografías, toma por toma y ángulos por ángulo de los tiros de cámara, de las fotos que se llevarían a cabo en Times Square, Rockefeller center (top of the rock), Brooklyn Bridge y en Central Park entre otras locaciones.

En un trabajo conjunto dirigido por nuestro director de arte, Palmiro Valladares, y nuestro director audiovisual, Eder Sasieta, además de la colaboración de otros integrantes de la agencia se elaboró el file que contenía ilustraciones con fichas técnicas sobre el lugar exacto donde debíamos realizar las fotografías, posturas y actitudes del modelos, el outfit previsto que debía vestir en cada locación, los planos que se debían utilizar y los parámetros fotográficos que debían considerarse, para así optimizar los tiempos evitar los extravíos etc., era un plan a prueba de fallas, excepto porque cuando se estaban realizando las fotos en el Rockefeller Center empezó a llover (lo que se llega a notar en las fotos en esa locación), afortunadamente la lluvia fue pasajera y todo se encaminó según lo previsto.

La campaña fue un éxito y la marca logró afianzar su imagen en la ciudad de New York y sobre todo el posicionamiento de imagen global que se hizo más fuerte en Bolivia, Ecuador y Perú.

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Categorias
Design, Fashion, Fotografía, Jeans, Marketing, Moda, Tienda insignia