Sobre Este Proyecto

Después de analizar el mercado y a los competidores de nuestro cliente DiN hogar vimos que si bien es cierto que la comunicación digital debe ser moderna y adecuada al formato que se está manejando, los códigos de comunicación en el rubro se están uniformizando por lo tanto, necesitábamos incorporar en la comunicación del cliente elementos que los pudieran diferenciar, pero siempre desde la premisa de ser directa, simple y descriptiva, luego de varias reuniones con los directivos de la marca que se tornaron muy interesantes, mientras se analizaban los insigths sobre los compradores de las tiendas DiN hogar, se llegó a la conclusión de que el estilo debía ser uno donde los artículos del hogar fueran protagonistas a través de ilustraciones donde el producto sea el rey, los mensajes simples, descriptivos y directos, y que el tipo de ilustración evocara sentimientos arraigados de familia y hogar.

Así que, después de analizar varias posibilidades, en Retina 19 elaboramos la propuesta que era visualmente llamativa, pero que al mismo tiempo no nos alejara de la imagen del hogar y tiempos felices, las piezas publicitarias contenían 3 pilares: una imagen ilustrada o texturizada, una proposición positiva o interrogativa y un slogan o frase de cierre.

La propuesta entonces se elaboró retomando de una manera fresca el estilo de la época dorada de las agencias de la Madison avenue (años 50 y 60), pero combinando la propuesta con ideas y mensajes alineados con el momento actual, para ese fin debimos retornar a los preceptos publicitarios de aquellos tiempos pero combinándolo con técnicas visuales más actuales y un poco, porque no decirlo, haciendo guiños muy sutiles a la cultura del meme.

Las ilustraciones causaron impacto y asombro al inicio, pero con el pasar de los días logró gran acogida en el público objetivo quienes decían recordar haber visto ese estilo de ilustraciones en la casa paterna, o la de los abuelos, lo que nos mostró que era una manera de acercar al público con sus emociones y con la marca. Es esa sensación de que «todo tiempo pasado fue mejor»,  ahora gestionada como recurso para enseñar que ese tiempo pasado pude ser hoy, y por lo tanto, lo mejor para tu hogar también se encuentra presente ahora (y lo encuentras en DiN).

Debido a la buena acogida de este estilo visual, la marca la ha asumido como pilar y la seguirá utilizando en sus próximas campañas, se llegó a la conclusión de que el estilo debía ser uno donde los artículos del hogar fueran muy difundidos a través de ilustraciones donde el producto sea el rey, los mensajes simples, descriptivos y directos, y que el tipo de ilustración evocara sentimientos arraigados de familia y hogar.

Fecha
Categorias
Artículos para el hogar, Decoración, Digital, Diseño grafico, Identity, Marketing